zoekrangschikkingen

Gezien het feit dat de zoekpositie soms lijkt te worden beïnvloed door het fladderen van de vleugels van een vlinder aan de andere kant van de wereld, welk effect zal de grootste humanitaire crisis in decennia hebben?

Nu de wereld de nieuwe realiteit van de COVID-19 (coronavirus) crisis onder ogen ziet, zien veel bedrijven grote veranderingen in hun verkeer, zoekrangschikkingen, online beoordelingen en andere metriek.

🔎 Gerelateerd: Top 10 redenen waarom de inhoud van uw website misschien niet op de ranglijst staat

Om wat licht te werpen op deze open vragen, kwam Narrative SEO oprichter Franco Valentino (virtueel) uitleggen wat er aan de hand is.

De sfeer van de economie
John: Praat met me over hoe je denkt dat bedrijven zich nu voelen.

Franco: Wij [bij Narrative SEO] hebben het voorrecht om verbonden te zijn aan een brede set van bedrijven, van mama-en-pops tot grote e-commerce accounts, dus we krijgen een goed gevoel voor wat er gebeurt.

De grootste verschuiving die we hebben gezien, wordt afgebroken door essentiële versus niet-essentiële bedrijven.

Als je kijkt naar de trends in het algemeen voor bedrijven, doen essentiële bedrijven het opmerkelijk goed. Ze hebben zelfs moeite om bij te blijven.

Aan de andere kant is het voor mama’s en papa’s een ander verhaal en bijna moeilijk om naar te kijken.

Het moeilijkste deel is het omgaan met de onzekerheid.

Over het algemeen is iedereen nu in het ongewisse. Niemand weet hoe dit gaat aflopen. Dus we kijken allemaal naar wat er dagelijks gebeurt en passen ons aan.

Het oog van de orkaan
John: Ik sprak onlangs met Tom DiScipio en hij beschreef het als “het oog van de orkaan.” We hebben ons een beetje aangepast aan dit vreemde nieuwe normaal, wetende dat de andere schoen op een gegeven moment gaat vallen.

Franco: Dat is een mooie analogie, want we weten niet wat er gaat gebeuren, of het nog erger wordt, of dat het minder sterk wordt.

Ik moet dit wel zeggen: Vriendelijkheid en medeleven is overal. Mensen zijn ongelooflijk onbaatzuchtig. Ze helpen klanten en interne medewerkers en ook hun buren. Het is leuk om te zien dat de mensheid nog steeds in principe goed is.

Wat er gebeurt na de opening van de wereld is voor iedereen een gok, maar we kunnen wat duidelijkheid zien door de duisternis.

De gasprijzen zijn erg laag, en dat moet zo blijven tot het einde van het jaar. De mensen zullen daar gebruik van maken en de opgekropte vraag naar reizen en maaltijden vrijgeven als er eenmaal sprake is van een opheldering van de situatie.

Er is echter een zilveren randje, en de bedrijven die de koers hebben aangepast zullen sterker dan voorheen uit de sluiting komen.

Het effect van COVID-19 op SEO
John: Kun je met me praten over het effect dat COVID-19 heeft gehad op de zoektocht?

Franco: Dus, dit is echt interessant omdat het een andere kant van de zoekmachines laat zien dan we ooit hebben gezien.

Ik zal proberen een beetje in te graven op de technische kant: Ik weet niet of iedereen begrijpt wat een SERP-sensor is, maar een zoekmachineresultaatpositie is in feite het resultaat van wanneer je iets zoekt, het is wat we bedoelen als we zeggen “onze Google-resultaten”.

De tool leveranciers in de technische SEO ruimte hebben meestal sensoren om de gezondheid van het zoeklandschap te meten. Deze SERP sensoren zijn zeer, zeer stil.

Ze zijn over het algemeen normaal, met uitzondering van de zeer technische dingen waar we naar kijken, maar buiten de sensoren, zien we enorme veranderingen.

Laat me een voorbeeld noemen met Google My Businesses.

GMB sluit beoordelingen af.

Ze raken ze niet kwijt, maar ze hebben de mogelijkheid voor mensen om reviews te verlaten tijdelijk verwijderd, omdat al deze bedrijven zullen worden beïnvloed en mensen zullen overstuur en emotioneel zijn en mogelijk een ton aan negatieve reviews achterlaten.

Maar de grootste algemene verandering is in e-commerce.

Videoverkoop en marketing wereld
We hebben drie klanten in de categorie “essentiële” bedrijven waarvan de bedrijven in het eerste kwartaal zijn verviervoudigd. Zij bevinden zich in de sectoren medisch onderzoek, veiligheid in huis en zuivering.

Ik denk dat we met deze sectoren doorbraakresultaten zullen blijven zien totdat een vaccin of een andere benchmarktest het grote publiek raakt.

Google zelf heeft de belangrijkste zoekpagina voor COVID-19 veranderd met een manier voor mensen om de informatie die ze zoeken zelf te categoriseren.

Dit is een drastische verandering in de manier waarop Google informatie opbouwt, en we zien binnenkort misschien een categorie-stijl menu op zoek gaan.

Hoe plannen we dit?
John: Hoe raadt u bedrijven aan om dit te plannen? Wat moeten ze doen op de korte en lange termijn?

Franco: Het leuke aan wat we doen is dat het bijna net zoiets is als een diagnose stellen bij een patiënt. We volgen een strikte checklist en testen de essentiële basisprincipes van technische SEO.

Elk verhaal is typisch hetzelfde: we vinden belangrijke structurele elementen die verkeerd geconfigureerd zijn – en wanneer ze gerepareerd worden, stopt de site met het lekken van leads.

Vergeet niet om de snelheid van uw site snel te houden door uw server te optimaliseren. Het is de laatste plaats die iemand controleert en levert meestal de grootste korte termijn winsten op.

Zorg er vervolgens voor dat uw inhoud de juiste vragen beantwoordt. Het hele ze vragen, je antwoord model. Dat is waar het goud is.

Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1 Test1